Toys 'R' Us anuncia abertura de 120 novas lojas nos Estados Unidos

A Toys 'R' Us anunciou que abrirá 120 novas lojas independentes nos Estados Unidos durante a temporada de festas. A expansão será feita em parceria com o Go! Retail Group, que começou a trabalhar com a proprietária WHP Global há três anos para levar a marca de volta ao varejo. Atualmente, a rede possui 40 unidades próprias no país, além de espaços instalados dentro de lojas selecionadas da Macy's. A empresa afirma que o novo movimento representa uma ampliação importante de sua presença física.

Segundo a WHP Global, a estratégia é encontrar os consumidores em diferentes formatos, incluindo lojas próprias, unidades dentro da Macy's, aeroportos e pontos da Navy Exchange. O Go! Retail Group diz que a temporada de festas é o momento escolhido para levar a experiência da Toys 'R' Us a mais comunidades. A proposta mantém o contato direto com brinquedos, marcas e personagens, elemento que marcou a rede antes de sua falência e do fechamento de boa parte de suas antigas unidades.

Algumas das novas lojas também receberão experiências voltadas a entretenimento e criação de conteúdo. Os chamados Creator Studios serão áreas destinadas a influenciadores, criadores e fabricantes de brinquedos para produzir vídeos, apresentar produtos e realizar lançamentos ou eventos especiais. Certas unidades ainda terão lojas de doces e cafés. Com esses espaços, a empresa tenta modernizar o formato tradicional e oferecer mais motivos para o público permanecer nas lojas enquanto a marca reconstrói sua operação física.