Xbox cria nova divisão XP para filmes, TV e experiências imersivas

Xbox anunciou a criação de uma nova divisão chamada XP, dedicada a filmes, séries e experiências de entretenimento baseadas em seus jogos e IP. A divisão será liderada por Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang e executiva produtora do filme A Minecraft Movie. Segundo Matthew Ball, chefe de estratégia da Xbox, durante sua gestão na Mojang, o jogo cresceu de 350 milhões para mais de 425 milhões de unidades vendidas, com o negócio de merchandise entre os 20 principais globais e o filme adaptado alcançando o primeiro lugar no box office doméstico.

A divisão XP terá quatro áreas principais: Xbox Pictures, que produzirá projetos de cinema e TV; Xbox Products, que criará produtos autênticos ao fã-clube; Xbox Places, que organizará eventos ao vivo, experiências imersivas e transmissões; e Xbox Partnerships, que trabalhará com criadores, marcas e comunidades para desenvolver novas experiências, parcerias e campanhas.

A iniciativa não é a primeira do Xbox em expansão midiática: em 2012, a Xbox Entertainment Studios foi criada com intenção de produzir séries para consoles, mas foi fechada dois anos depois. Agora, com o sucesso de séries como Halo e parcerias com marcas como a IKEA, a empresa busca se tornar a principal empresa de entretenimento mundial. O plano está alinhado com os objetivos de Asha Sharma, que pretende entregar entretenimento a 1 bilhão de pessoas por dia. No entanto, a empresa tem enfrentado dificuldades internas, com massivas demissões no setor de jogos e a venda de estúdios como Double Fine e Ninja Theory.